年初《喜羊羊与灰太狼》的高票房几乎出乎所有人影人访谈　的意料。今年暑期档，国内外动画片展开了票房大战，一部接着一部。6月中，国产大片《马兰花》上映宣告大战开始，随后是《冰河世纪3》《麦兜响当当》。8月4日，美国的《飞屋环游记》与日本的《哆啦A梦大雄与绿巨人传》将同日上映，随后还有国产动画片《快乐奔跑》接棒。业内人士认为，今年是名副其实的动画年。电影发行专家、新影联负责人高军上周在接受本报独家专访时说，国产动画片想要真正闯出一条路，还要在创意与细节上下工夫。

品牌效应是敲门砖

全国三百多块银幕放映3D动画片《冰河世纪3》，仅用了20多天，票房就轻松过亿元，成为今年第10部票房过亿元的电影，也是继去年《功夫熊猫》后，内地第二部票房过亿元的动画片。《麦兜响当当》首周末的全国票房比年初大火的《喜羊羊》高42%，预计也将过亿元。

“很多人看到这些数字，第一直觉就是动画片的春天到了，不否认高票房确实是好现象，但这些动画片是如何取得这些高票房的呢？”高军分析，这些电影通往成功的敲门砖，首先是品牌效应，无论《冰河世纪》系列、《麦兜》系列，还是即将上映的《哆啦A梦大雄与绿巨人传》和《飞屋环游记》，都拥有强大的品牌概念。“这些作品，要不就是经过了时间和口碑的考验，在观众中有相当大的影响力，要不就是迪斯尼等好莱坞大片商的品牌基础直接影响消费。就如同你去买一双美国制造的球鞋，虽然你还没有试，但感觉已经告诉你，质量不会差”。